コラム

オウンドメディアの外注はどこまで任せるべきか、外注できる8つの業務範囲と6類型の外注先、費用相場、内製とのハイブリッド判断基準を整理。社内に残すべきコア業務の見極め方も解説します。

アーンドメディアとは口コミ・SNS言及・報道など第三者が信頼を獲得するメディアです。オウンド・ペイドとの違い、具体例、トリプルメディアでの役割、信頼を獲得するための活用ポイントを解説します。

オウンドメディアのKPI設計を、KGIから逆算する量・質・成果の3層ツリーと、立ち上げ期・成長期・成熟期のフェーズ別指標の置き方で整理。PVだけに頼らない成果測定の考え方を解説します。

オウンドメディア運用が止まる原因は根性不足ではなく設計です。責任・企画・制作・分析の4機能での体制づくり、無理のない更新頻度の決め方、年間スケジュールの組み方まで具体的に解説します。

オウンドメディアの集客が伸びない原因を設計不在・チャネル偏り・導線断絶の3類型で診断し、検索・SNS・指名検索を役割分担で組み合わせる方法と、集客をCVにつなげる導線設計を解説します。

オウンドメディア立ち上げの手順を、目的設定からターゲット設計、サイト要件、初期記事、公開・計測環境の整備まで5ステップで整理。CMS選定と続けられる体制づくりのポイントも解説します。

オウンドメディアの失敗は成果ゼロではなく更新停止で起きます。原因を目的不在・更新停止・体制不備の3類型で診断し、撤退すべきか立て直せるかを2軸の判断基準で見極める方法を解説します。

オウンドメディアのSEOは個別記事対策ではなくサイト全体の資産設計です。キーワード選定からトピッククラスター設計、成果が出るまでの期間の目安、AI検索時代に必要な一次情報の活かし方まで解説します。

オウンドメディア運用代行の依頼できる業務範囲と費用相場、会社タイプ別の失敗しない選び方を整理。部分委託か丸ごと委託かなど、自社に合う任せ方の判断軸がわかります。

オウンドメディアのデザインを回遊・可読性・ブランド一貫性の3観点で整理。参考になる事例の読み解き方、テンプレートとオーダーメイドの選び方、成果につながる設計のポイントまで具体的にわかります。