コラム

オウンドメディアの種類を自社サイト型と外部プラットフォーム型に分けて一覧で解説。ブログ・note・動画・音声・採用サイトなど7形態の特徴と、目的から逆算する選び方がわかります。

オウンドメディアとSNSの違いをストック型・フロー型の観点で整理し、発信目的やフェーズに応じた使い分け方、拡散した関心を自社メディアへ着地させる連携のコツがわかります。

オウンドメディアのマネタイズを事業貢献型とメディア収益型の2分類で整理し、広告・リード獲得・EC・採用の4手法から中小BtoBに合う選び方と収益化までの期間の目安がわかります。

オウンドメディア記事の書き方を、準備→構成→執筆→見直しの4ステップで解説。文字数の決め方とネタ切れを防ぐ企画法もわかり、書き手が変わっても質を保てる記事作成の型が身につきます。

中小企業のオウンドメディアは、少人数・低予算でも意思決定の速さと専門性を活かせば成果につながります。着手すべきかの判断基準と、対象を絞って続けられる現実的な始め方を解説します。

オウンドメディアの外注はどこまで任せるべきか、外注できる8つの業務範囲と6類型の外注先、費用相場、内製とのハイブリッド判断基準を整理。社内に残すべきコア業務の見極め方も解説します。

アーンドメディアとは口コミ・SNS言及・報道など第三者が信頼を獲得するメディアです。オウンド・ペイドとの違い、具体例、トリプルメディアでの役割、信頼を獲得するための活用ポイントを解説します。

オウンドメディアのKPI設計を、KGIから逆算する量・質・成果の3層ツリーと、立ち上げ期・成長期・成熟期のフェーズ別指標の置き方で整理。PVだけに頼らない成果測定の考え方を解説します。

オウンドメディアの集客が伸びない原因を設計不在・チャネル偏り・導線断絶の3類型で診断し、検索・SNS・指名検索を役割分担で組み合わせる方法と、集客をCVにつなげる導線設計を解説します。

オウンドメディア立ち上げの手順を、目的設定からターゲット設計、サイト要件、初期記事、公開・計測環境の整備まで5ステップで整理。CMS選定と続けられる体制づくりのポイントも解説します。